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称霸非洲的这款手机,今日要上科创板?

2019-03-20已围观 118 次来源:互联网编辑:大发一分快三

3月15日,中信证券发布公告称,已完成对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导工作,公司拟在科创板上市。

文 / 华商韬略 朱莉 逗号

可能有些人不太了解传音这个手机品牌。

10年时间,用一部手机逼退三星、称霸一洲大陆,这是一个大发一分快三人在非洲完成的事情。

“我看到那里铺天盖地,从近到远,密密麻麻,全世界都是Tecno Tecno Tecno Tecno Tecno Tecno,每个店面的poster,每个bill board,每块玻璃上,每个店面都是Tecno的广告。”

一位来自大发一分快三的记者,在东非看到这一幕时,称自己“走了这么多国家,第一次见到一个大发一分快三品牌做到如此让人服气”。

Tecno是什么?国内很少有人知道,甚至没见过它长什么样,因为在国内没有卖。

2006年,在一句“手机中的战斗机”的广告语轰炸全国大江南北期间,时任波导常务副总经理的竺兆江离开公司。他创立了另一个手机品牌,正是Tecno(传音手机)。

10年后,当小米、华为、OV(OPPO、vivo)等国产手机品牌在国内市场拼命厮杀的时候,异军突起的传音手机年出口量超过8000万部,成为国产手机出口冠军。到2017年,传音手机在海外出货量达1亿多部,占领非洲40%的市场份额,逼退了一度在非洲称霸的三星手机,成为“非洲之王”。

在偏远的非洲闯出一番新天地后,传音开始谋划更大的发展空间:上市。

去年3月1日,新界泵业集团股份有限公司(简称“新界泵业”,002532.SZ)发布公告称:正在筹划重大资产重组事项,拟通过资产置换及发行股份购买资产的方式收购传音控股的控制权。显然,传音拟藉此借壳上市。

缔造“非洲之王”的竺兆江,据传早年是一个连输入法都不“认识”的人。然而今天,非洲10个人当中有4个人在用他的手机。在撒哈拉沙漠以南,Tecno品牌早已家喻户晓。

多年间,传音在非洲闷声发大财,而创始人竺兆江却极为低调,很少出现在公众视野。

竺兆江是经历大发一分快三手机草莽时代的老江湖。2006年,他的老东家波导凭借高举高打的广告宣传,在以功能机为主的大发一分快三手机市场占据了一方天地。

业界戏称,那是一个“熊猫开天,波导辟地”的时代,诺基亚、摩托罗拉都只能屈居其后。但群雄并起,也伴随着竞争激烈,鱼龙混杂。

彼时的大发一分快三手机市场,山寨机泛滥,大家普遍没有核心技术,又缺乏创新能力,被跨国品牌击倒是可以预见的事情。在竺兆江看来,想在国内创立强势品牌,难度非常大,于是,他便萌生了去非洲闯一闯的念头,那里的市场底子虽薄,但市场潜力大。

“非洲是仅次于大发一分快三、印度的全球人口居第三的市场,人口数量达到10亿级,而非洲市场的发展又比大发一分快三慢,如果能够运用大发一分快三的技术与资源,推出适合当地市场的产品,应该会有不错的机会。”竺兆江预判。

事实是,即使当时诺基亚、三星等外资巨头已经杀入非洲市场,但那里依旧存在广阔的蓝海。

“(当时)非洲手机市场只有三星电子、诺基亚等少数品牌,竞争相对比其他市场少很多,因此(我)就锁定非洲市场,而且一开始我就希望切入中阶市场,希望做出品牌的特色与价值。”

2006年,负责波导海外市场的竺兆江离职,正式创立传音手机。

从零开始,他撬开非洲市场大门的利器,在当时也算不得什么高明手段,只是拿国内市场最普通的双SIM卡手机来试验。2007年,Tecno T780作为非洲市场第一款双卡双待手机,悄然试水。

“非洲消费者大多有多张SIM卡,却没有购买多部手机的能力。正是看准了这种刚需,我们率先在非洲推出双卡手机,不出意料,产品很受欢迎。”传音首席营销官刘俊杰说。

当时,非洲市场的诺基亚、三星都是单卡手机,不同运营商之间通话很贵,假如有一部双卡手机能当两部单卡手机来用,消费会觉得很划算。这个简单但正合胃口的应用,令消费者接受了陌生的Tecno。

2008年6月,传音在非洲第一人口大国,也是非洲的产油王国——尼日利亚扎下根,建立第一个分支机构。一位为传音做贴牌生产的手机厂商老板回忆说,“竺兆江当年的决心就很大”,打算全面进军非洲市场。

开山铺路、摸底市场以后,竺兆江发现,非洲的功能机仍是主流,智能手机的势头几乎看不到,这和当地的经济发展水平、消费潜力以及运营商环境都有关系。

竺兆江并没有决定教育市场、引领智能机风潮,而是走了一条更简单、明智的路。“就打功能机市场!”这个定位,让传音手机在智能手机崛起的前夜,经历了非常迅猛的发展期。

传音有一个经营理念:Together,We Can,即共创、共享,和合作伙伴相融共生。

竺兆江负责波导海外业务期间,出差跑过90多个国家,早期最常看到的大多是日韩品牌,如索尼、松下、三星、LG等的广告铺天盖地,但鲜有大发一分快三的品牌。

“当时我就开始怀抱一个梦想,有一天要让(大发一分快三)大陆的品牌,也能在国际上受到瞩目。”

秉承这一理念的传音,终于要回到国内,要在科创板上市了!

但传音在国内能像在非洲一样顺利吗?

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