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香奈儿寻中资买家,复星国际还是山东如意?

2019-03-20已围观 111 次来源:互联网编辑:大发一分快三

法国百年奢侈品牌香奈儿将被中资收购?

近日,晨哨获悉,香奈儿的财务顾问在试图接触中资买家,或透露出这家百年奢侈品牌与大发一分快三企业联姻的意愿。

这一说法坐实了自“老佛爷”Karl Lagerfeld今年2月去世后香奈儿将出售的市场传闻。只是当时还没有关于大发一分快三买家的消息。

独立的香奈儿

早在去年4月,香奈儿就与奢侈品集团LVMH有过绯闻。

彼时,多家外媒报道,LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault最想收购的两大奢侈品牌就是爱马仕(Hermès)和香奈儿,但在经历多年的挣扎后,LVMH最终决定放弃收购爱马仕,香奈儿便成为潜在目标。

然而在随后LVMH集团的年度股东大会上,Arnault表示:“香奈儿是一家出色的企业,但我们没有和他们探讨过出售的相关事宜。”同时,很少回复市场传言的香奈儿也否认了这一传言,香奈儿首席财务官Philippe Blondiau表示:“传闻毫无根据,香奈儿不会被出售。”

2018年6月,香奈儿公布成立一百多年来首份完整财报,用财务数据“打脸”出售传闻。财报显示,香奈儿2017年收入96.2亿美元,较2016年增长11.5%,净利润17.9亿美元,同比增长18.6%。至此,香奈儿成为全球收入最高的奢侈品牌之一,远超Gucci、爱马仕等竞争对手。

此外,此次披露还让外界看到了香奈儿巨大的现金储备——22亿美元。这向外界充分证明了香奈儿有足够的实力保持独立。

不变的百年品牌危机四起

但是,靓丽的财务数据背后隐藏着未被发现的危机——“老佛爷”Karl Lagerfeld的去世再次让香奈儿出售的传言沉渣泛起。

Karl Lagerfeld之于香奈儿更甚于乔布斯之于苹果。世人普遍认为,没有Karl Lagerfeld的香奈儿将不再是香奈儿。

自1971年创始人Coco Chanel离世之后,香奈儿消沉了近12年,直到1983年,Karl Lagerfeld接手香奈儿,唤醒了沉睡的美人,颠覆并全面超越了Coco Chanel时代的香奈儿,他将自己的个人风格带到品牌中,使香奈儿在全球时尚行业处于不可逾越的地位。

遗憾的是,时代已经变了。时尚行业充满变数,唯一不变的,就是“变”。

随着千禧一代的崛起,时尚行业和奢侈品行业都呈现新的特点。各大奢侈品集团审时度势,大幅调整了自己的战略计划,他们愿意放下自己百年老品牌的高傲姿态,为了迎合市场作出变革。街头潮流成为近些年的“新宠”,Louis Vuitton和Supreme大搞合作。此后,最火潮流品牌Off-White创始人Virgil Abloh更是挑起Louis Vuitton男装创意总监的大梁。在电商发展势头愈发强劲时,2017年7月,Gucci则正式开通了针对大发一分快三用户的在线销售服务。

越来越多的奢侈品品牌加入到了这场激烈的争夺战中。显然,奢侈品牌在弱化“奢侈品”概念,模糊这个行业固有的界限。然而,香奈儿却拒绝跟随,不改变品牌策略,也不进行“数字化”变革。香奈儿时装部门总裁Bruno Pavlovsky曾说过:“Chanel的最佳体验是发生在精品店中,我们不确定消费者是否能够通过冷冰冰电子屏幕完全理解我们。”

据香奈儿发布的2017年财报,美妆和香水是其最赚钱的额业务,时装部门依然处于弱势地位。同时,香奈儿2017年营业利润率约30%,同期Gucci营业利润率为46.9%,有观点指出,造成这个差距的重要原因便是Gucci积极拥抱电商,而香奈儿则不屑。

事实上,香奈儿也曾有所改变,包括对PVC面料、街头风格的采用。但在外界看来,这些创新微小。

最近几年,香奈儿还购入法国腕表品牌F.P. Journe 20%的股权,收购了西班牙皮革制造商Colomer和4家法国的丝绸公司,为的就是拥有更成熟的供应链,并切从设计到生产过程都能掌握更多主动权。

2018年2月份,香奈儿宣布已收购英国奢侈时尚购物平台Farfetch少数股份,与其合作开发数字服务,旨在帮助消费者通过数字渠道对产品进行全方位了解,例如,连接香奈儿客户与店员的聊天App。但有业内人士表示,香奈儿与Farfetch的合作仅限于与消费者服务相关的数字创新,并不涉及在线销售的内容,更谈不上顺应消费趋势推进数字化运营。

所有这些问题随着老佛爷的去世再次暴露出来,香奈儿需要一个能够拯救其未来的强大运营者。

积极下注的复星国际

除了国际上传统的奢侈品三大巨头,就中资企业来看,有可能买下香奈儿的公司,时尚产业资深大买手复星国际和山东如意应该在列。

自2011年收购希腊珠宝配件零售商Folli Follie后,复星国际逐步开始其在全球的时尚产业布局。

2018年,复星成立了时尚集团,致力于管理复星的时尚相关资产业务。

2019年2月,复星国际再次增持Tom Tailor,投后合计持股35.35%。

至此,复星国际在时尚资产方面的投资已涵盖男装、女装、箱包、配饰等领域,遍及美国、法国、德国、意大利、希腊、奥地利等6个欧美国家。

从经营角度看,复星国际时尚产业的第一笔海外收购在去年遭遇“爆雷”,Folli Follie被查出财务造假,遭监管部门罚款。而细观复星国际的这笔投资,有媒体测算得出其投资Folli Follie在2011-2017年共亏损约4.5亿元。

有财务数据的另一笔交易——复星国际对Tom Tailor的投资结果也不太乐观。2014-2017年,Tom Tailor营业收入分别为9.32亿欧元、9.56亿欧元、9.69亿欧元、9.22亿欧元,净利润分别为1075.2万欧元、7.1万欧元、-7300万欧元、1705.5万欧元,四年内净利润累计为-4512.2万欧元。其盈利能力不够稳定,此外,2014年复星国际入股时Tom Tailor股价为13-14欧元,目前(3月19日)只有2.4欧元。这笔投资也可能为亏损。

尽管郭广昌强调复星不甘于做一家投资公司,而是要做一个深度产业运营和产业投资的公司,但投资时尚产业的这些年其并没有显示出卓越的产业运营能力。

除此之外,梳理复星国际时尚产业的海外投资并购,可以发现其投资多为中高档品牌,有一定知名度但又不是行业绝对领先,而与之对应,收购价格没有高于10亿元人民币。这显然不能与超一线奢侈品牌香奈儿相比。

香奈儿作为家族控股的百年奢侈品牌,若要出售公司,会更看重公司和品牌未来长期的运营和成长,而不是短时的高回报。就这一点来看,产业投资者或许更适合香奈儿。

那就不能不提“大发一分快三版LVMH”山东如意了。

香奈儿嫁接大发一分快三动力能否如意?

山东如意从一家毛纺厂起家,2010年以4400万美元收购日本知名服装企业 Renown 公司41.53%的股份,开启了海外并购之路,从此便一发不可收。

四年间,山东如意相继收购法国时尚集团SMCP、英国奢侈风衣品牌 Aquascutum、美国聚合物及纤维供应商英威达(Invista)、利邦控股(Trinity Ltd.)、瑞士奢侈品牌Bally等。

这些交易总金额已远超40亿美元,一方面是山东如意在时尚产业的魄力和野心,另一方面也体现出其强大的融资能力。有这两个因素的加持,山东如意收购香奈儿也不是不可能。

作为时尚产业的深度参与者,山东如意与复星国际有着本质的区别。前者对于时尚产业的运营能力明显棋高一着。

自2016年10月斥资13亿欧元收购法国SMCP后,山东如意便展开其大发一分快三市场布局。2017年10月,SMCP成功登陆巴黎泛欧证券交易所,创同期行业IPO最大规模,募集资金50亿元,大股东山东如意套现2.61亿欧元。

据SMCP发布的2018年财报,2018年SMCP销售额同比增长11.5%至10.17亿欧元,提前一年进入10亿欧元俱乐部。亚太市场销售额同比增长32.2%至2.02亿欧元,按不变汇率计,同比增长36%。这一表现主要得益于大发一分快三大陆第四季度销售额同比增长超过20%。

对于SMCP的成功运营一方面是由于山东如意深厚的产业积累,另一方面也是由于其出色 的投后管理能力。在SMCP的收购案中,山东如意运用“轻触模式”的收购,保证被收购企业在收购后保持独立性,掌控公司运营,拥有较大的经营自主权,并购方不直接介入收购后的日常业务管理,仅仅从董事会层面和从财务管控的角度参与管理。

去年11月《纽约时报》年度时尚奢侈品峰会上,山东如意集团董事长邱亚夫表示,如意集团中期内将专注于整合现有品牌,未来只会考虑购买盈利能力强、增长潜力大的品牌。但是他也表示,“如果有合适的好品牌,我们还是会买下它。”

而香奈儿可能就是这个“好品牌”。借助大发一分快三不断增长的奢侈品市场,香奈儿还具有一定增长潜力。

贝恩咨询3月19日发布的2018年度《大发一分快三奢侈品市场研究》显示,2018年大发一分快三奢侈品市场整体销售额延续2017年破纪录的增长,增速再度达到20%;大发一分快三消费者在全球的奢侈品消费总额占全球市场份额的33%。

报告称,到2027年,大发一分快三的中产阶层规模将进一步扩大,约占家庭总数的65%。贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“大发一分快三奢侈品市场犹如一台强大的机器,四台增长引擎相互配合、马力全开,为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。”

香奈儿能否嫁接到这“源源不断”的大发一分快三动力呢?

值得期待。